Esta es una serie que comienza en esta primera entrega, la misma nos servira, para aclarar y comprender, el traspaso de tecnologias “analogicas” a “digitales” de diferentes medios de comunicacion, sobre todo en TV y Radio.
Bienvenidos a la batalla por el mercado tecnologico de los grandes medios.
(por Lic. Miguel Juncal )
Un poco de historia sobre algunas cambios en la TV
(1970-1990)
Quien diria que las nuevas tecnologias se desarrollarian tan rapido durante mi corta existencia (36 anos). Es asi que he presenciado, revoluciones tecnologicas y cientificas desde los 70'. Las primeras trasmisiones satelitales, la llegada a Marte, la llegada de la TV en Color en nuestro pais (1980) con el Mundialito de futbol ganado por Uruguay, inventado por el gobierno defacto para darle un poco de circo al pueblo, siguiendo la misma formula que aplico la dictadura argentina dos anos antes (1978), al hacer su mundial 78, despues de todo para mi y toda nuestra generacion fue y sera por ahora, la unica vez que vimos salir campeon mundial a Uruguay.
Tambien nos enteramos (aunque llego tardisimo por estas tierras en los anos 90) de la creacion en 1981 de MTV (canal exclusivo sobre musica rock & pop) y CNN canal de noticias 24 horas (de este canal profundizaremos en otras ediciones).
MTV canal propiedad de Ted Turner, surge en cables de EE.UU y satelites norteamericanos el dia 1 de Agosto de 1981, revoluciono de tal manera el ambiente musical que creo, reinvento y estandarizo el negocio de la musica, al poner al video clip como instrumento de difusion masivo y nuevo medio para ganancias de las discograficas, conocimiento de productores y difusion masiva y estetica para los musicos. El canal desde el momento de su arranque comenzo una batalla por el mercado y se tiro contra la competencia de otros medios, el ejemplo lo da Mark Goodman (primer Vj ) presenta el primer video clip a emitir por la emisora: “Video Killed the Radio Star ” ( del grupo “The Buggles” liderado por Trevor Horn y del album “The age of Plastic” del ano 1979 ) esta cancion predecia 2 anos antes del lanzamiento de MTV, una nueva manera de escuchar y apreciar la musica, donde “el video mataria a las estrellas de radio”, esta cancion fue polemica y precursora de lo que vendria en esa epoca y se le acuso de haber sido comprada por la cadena MTV, como prpaganda encubierta pasando el video de la misma (el mismo mostraba a televisores emergiendo de entre radios obsoletas que caian y daban paso a los video clips)repetiendolo hasta el cansancio, cosa que asi ocurrio.
Debido a los rumores de los medios Trevor Horn dijo “… que al escribir esta cancion me inspire en la historia de sci-fi” (una cancion mediocre del monton que trata de una opera cantada en un mundo sin sonido, de ahi a la ironia “video killed the radio star”, pero que tuvo sus minutos de fama o aire, y quedo en la memoria, por ser el primer video, que utilizo la cadena televisiva para su promocion) Increiblemente THe Buggles se disolvio en 1982 y el VJ Mark Goodman en ese mismo ano se transformo en Radio Star, ironias del destino. Otro dato anecdotico fue que en 1981 el canal poseia 250 videos de los cuales 30 eran de Rod Stewart (primer artista en firmar contrato para pasar sus videos).
Al comienzo hubo resistencia de muchos musicos en exhibirse a traves de MTV o de video clips en cualquier canal masivo (todavia algunos se niegan entrar ese tipo de mercado por no darle ganancias a las multinacionales que tienen los medios). En definitiva revoluciono la forma de difusion de la musica a nivel mundial a pesar que hay antecedentes muy buenos en Inglaterra (Top of the Pops programa que se acaba de levantar, luego de 40 anos en el aire), EE.UU (Ed Sullivan Show) y Alemania(Musikenland), pero todos ellos eran solo programas, no canales especificos sobre musica.
Otra consecuencia es que le dio un nuevo impulso al negocio del cable de aquella epoca en EE.UU y que luego se expandio para el resto del mundo, es asi que los operadores de cable locales, aplicaron la formula llevada a cabo MTV, para captar publico joven y vender mas abonados.
Mas ironias se generaron desde ese momento en la guerra del raiting entre medios, sobre todo la TV contra la Radio que iba cediendo terreno ante la misma.
En la segunda entrega hablaremos un poco de la historia de la 3° revolucion en la TV y de la radio y la incorporacion de la digitalizacion en ambos medios.
Lic. Miguel Juncal
