En Inglaterra la reina se llama “Internet”
En el Reino Unido ya es costumbre para las agencias de publicidad de gran tamaño pautar en “internet” como medio grande y masivo, peleando el primer puesto a la TV, con miras de superarla en el 2009.
La Reina de Inglaterra
Está muy claro que internet ha tenido un crecimiento exponencial, que se puede igualar al de la masificación del teléfono y la televisión, pero en lapsos más cortos de tiempo a nivel comercial. Esto se ve desde hace más de 7 años cuando se empezó a pautar muy tímidamente por parte de agencias de medios en determinados portales de la web, pegando un pequeño salto a partir del 2003 hasta llegar a los 3.600 millones de euros en el 2008 donde la inversión en la red ya equiparó a la que se realizó en la TV durante este año, por lo menos esto ocurrió en el Reino Unido donde este año la “publicidad online” creció de forma continuada y constante, acaparando un 16,3% del total de las pautas de medios en dicho país.
Este estudio fue llevado a cabo por Internet Advertising Bureau junto a PricewaterhouseCoopers y World Advertising Research Centre llegando a la conclusión, que para el 2009 se superará el 20% del mercado publicitario inglés, por lo cual se cree que supere en 3% a la televisión .
Según Guy Phillipson un alto director ejecutivo de IAB “Los directores de marketing reconocen el valor de la Red para sus negocios, y cada vez utilizan más los medios y el vídeo para dar forma a sus marcas, tal y como hacen en televisión”
Aquí todavía reina la TV
”Una gran ventaja a la hora de conocer a nuestros posibles consumidores es poder saber la segmentación casi exacta de nuestros clientes en función del comportamiento del consumidor” declaró un alto planificador de medios de nuestro país a el ícono tras consultarlo sobre la incidencia a nivel de compras de pautas publicitarias en internet.
Agregó : ”No hay que olvidarse que en nuestro país todavía sigue siendo my tradicionalista a la hora de pautar en medios, viéndose a Internet como un medio alternativo……pienso que la cosa igual va cambiando de a poco y en 2 o 3 años va a estar compitiendo con los medios tradicionales ya que una pauta la hacés en diferentes formatos(audio, video y escritura) que potencian al máximo este canal versátil y maravilloso que nos ofrece la web”.
Sin lugar a dudas este maravilloso canal universal que masificó la revolución digital durante los años 90 del siglo pasado y se afianzó en este siglo XXI, hacen a este medio la herramienta más importante en la actualidad.
Los Reyes de la chatura
En nuestro caso en particular por intermedio de nuestra Revista Cultural Digital “El Ícono” , creemos que estamos aportando un pequeñísimo granito de silicio a la revolución digital en el periodismo, esto lo podemos afirmar con propiedad ya que desde el año 1996 cuando me embarqué en una gran empresa aventuresca para su época como lo fue desarrollar en Uruguay “INTERDIA: Primer guía de usuarios de internet” donde nuestro país y principalmente sus niños se expresaran y mostraran al mundo sus dibujos, juegos, canciones, poemas y un programa radial online en simultáneo con onda corta vía internet.
Que visonarios o que suicidas, ya que nos catalogaron de locos cuando armamos esa infraestructura que la pudimos sostener durante un año y medio solamente ya que no encontramos los apoyos suficientes para desarrollar un programa educativo escolar similar al “Plan Ceibal” de la actualidad.
Esperamos de corazón que con este emprendimiento independiente poder ganarles a los “reyes de la chatura uruguaya” o sea a todos aquellos que creen que una revista por estar en internet no tiene futuro.
Por Miguel Juncal
